O Dia dos Pais também passa pela mesa. É o que mostra um levantamento da Biz, empresa de pagamentos e multibenefícios corporativos hiperpersonalizados, sobre o comportamento de consumo de usuários de cartões de benefícios durante o fim de semana da data comemorativa de 2026. Os dados revelam que boa parte do valor movimentado foi direcionado para colocar comida na mesa, e não para presentes tradicionais.

O que os dados revelam sobre o Dia dos Pais

Entre os dias 7 e 9 de agosto de 2026, foram registradas mais de 116 mil transações em cartões de benefícios da Biz, somando aproximadamente R$ 9,78 milhões movimentados no período. Desse total, 33% — o equivalente a R$ 3,23 milhões — foi destinado à categoria Alimentação, que reúne gastos com vale-alimentação e auxílio-alimentação.

A concentração sugere que parte relevante das comemorações acontece dentro de casa, com os recursos usados para abastecer a despensa e preparar refeições em família. Os gastos com a categoria Refeição, que inclui vale-refeição, somaram R$ 1,38 milhão, indicando que restaurantes também tiveram participação relevante nas celebrações.

"Datas comemorativas ajudam a enxergar como os benefícios disponíveis no dia a dia são incorporados à vida das famílias. No Dia dos Pais, a concentração em alimentação sugere que parte significativa das comemorações está ligada ao encontro ao redor da mesa, seja com uma refeição preparada em casa, seja pela compra de itens específicos para aquela ocasião", analisa Marcos Gomes, especialista de BI da Biz.

Somadas, as categorias de Alimentação e Refeição responderam por R$ 4,61 milhões durante os três dias analisados — cerca de 47,2% de tudo o que foi movimentado no período. O resultado reforça que a alimentação concentrou parte expressiva da destinação dos recursos utilizados nas comemorações do Dia dos Pais, reforçando uma leitura parecida com a que já fizemos em outro estudo sobre datas comemorativas.

O movimento também amplia a interpretação sobre o que representa um presente em datas comemorativas: em muitos casos, o recurso disponível no cartão é direcionado para proporcionar experiências compartilhadas, como um almoço especial em casa ou um encontro em um restaurante, em vez da compra de um bem material.

Véspera concentra maior volume de gastos

A distribuição das transações ao longo do fim de semana reforça esse comportamento. O sábado, dia 8 de agosto, concentrou R$ 1,44 milhão em gastos na categoria Alimentação, o maior volume entre os três dias analisados. A sexta-feira (7) respondeu por R$ 1,18 milhão, enquanto o domingo da data (9) registrou R$ 606,3 mil nessas mesmas carteiras.

A antecipação para sexta e sábado indica que boa parte dos trabalhadores usou o benefício para organizar as compras antes da data, especialmente para abastecer a casa e preparar as refeições do domingo. Juntos, os dois dias concentraram R$ 2,62 milhões na categoria Alimentação — cerca de 81,2% do total movimentado nessas carteiras ao longo do período.

Outras categorias ficaram em segundo plano

Transporte movimentou R$ 213,7 mil, Mobilidade chegou a R$ 108,7 mil e Cultura registrou R$ 2,4 mil no mesmo período. A diferença entre as categorias mostra que, diante da ocasião, os recursos disponíveis foram direcionados prioritariamente para viabilizar encontros familiares e refeições compartilhadas, enquanto gastos com deslocamento e lazer ficaram bem atrás.

"À medida que os trabalhadores passam a contar com benefícios que acompanham diferentes momentos da rotina, datas como o Dia dos Pais ajudam a entender como essas escolhas evoluem. A tendência é que o consumo esteja cada vez mais associado às experiências que as pessoas desejam proporcionar à família, o que também amplia o papel estratégico dos benefícios corporativos na qualidade de vida dos colaboradores", complementa Gomes.

O que esses dados dizem sobre o comportamento do colaborador

Esse padrão de consumo reforça uma tendência que já discutimos em outras análises: o cartão de benefícios deixou de ser só um meio de pagamento e passou a funcionar como parte da forma como o colaborador organiza sua vida — e também como parte da experiência de marca que a empresa constrói com o time. Entender esse tipo de comportamento é o que permite ir além do benefício genérico e caminhar para uma lógica de hiperpersonalização no RH, na qual o benefício se adapta a diferentes momentos da vida do colaborador, não só ao seu cargo ou salário.

Esse comportamento também está diretamente ligado ao contexto regulatório do vale-alimentação: com as novas regras do benefício, o uso correto dessas categorias ganhou ainda mais relevância tanto para o colaborador quanto para o RH que precisa acompanhar essa movimentação.

O que isso significa para o RH

Dados como esses mostram que o consumo do colaborador muda de acordo com o momento — seja uma data comemorativa, seja um evento familiar como a chegada de um filho, quando a licença paternidade também entra em pauta. Esse tipo de leitura de dados é parte do mesmo esforço que já fizemos ao analisar, por exemplo, o primeiro ano da Antecipação Salarial da Biz: entender como o benefício é usado no dia a dia ajuda o RH a tomar decisões melhores sobre a própria política de benefícios.

Esse movimento também está alinhado a uma transformação mais ampla no comportamento do trabalhador brasileiro, que já discutimos em uma análise sobre o novo consumo do trabalhador e o papel dos benefícios flexíveis nesse processo.

Dados que ajudam o RH a decidir melhor

Levantamentos como esse mostram que entender o comportamento real do colaborador vale mais do que seguir apenas a intuição na hora de estruturar benefícios. Com a Biz, o RH tem acesso a esse tipo de leitura de dados aplicada à própria política de benefícios da empresa:

• ✅ Multibenefícios flexíveis em um único cartão, que se adaptam a diferentes momentos e ocasiões da vida do colaborador

• ✅ Categorias específicas, como Alimentação e Refeição, que já refletem como o time realmente usa o benefício

• ✅ Soluções hiperpersonalizadas, construídas a partir de dados reais de consumo, não apenas de suposições

• ✅ Gestão simples e centralizada, com visibilidade sobre como cada categoria de benefício é utilizada

Sua empresa já entende como o time usa os benefícios em datas como o Dia dos Pais?

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Metodologia: o levantamento foi elaborado a partir da base de transações de usuários dos cartões de benefícios da Biz, considerando os gastos realizados entre 7 e 9 de agosto de 2026. No período, foram registradas mais de 116 mil transações, com movimentação total de aproximadamente R$ 9,78 milhões.